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整站优化才是真正意义上的SEO

来源: 时间:2008-08-24 Tag: 点击:

欧美国家的互联网兴起比我国早得多,SEO是以整站优化为主,关键字排名优化为辅(可以说,他们每一家公司的网站都有做不同程度的SEO处理),再配合搜索引擎自身推出的竞价广告来做电子商务的,其效果有目共睹——在美国,企业在网络推广的资金投入平均起来是我们的几十倍,甚至百倍!他们的市场行为(购买、出售、商务洽谈之类的)在很大程度上依赖着电子商务,每个环节活跃着互联网的身影。肯如此的大资金投入网络推广,会如此普片的应用互联网,就是因为他们在互联网获尝到了甜头。所以他们非常注重对网络推广的整体策划和应用,也就是SEM。

在我国,电子商务还不够成熟,多年来受百度、google等搜索引擎的关键字竞价排名服务的影响,关键字排名这种模式可以说是根深蒂固,难以撼动。在客户们看来,“搜索引擎做推广=关键字排名”。这导致国内的SEO服务与欧美国家的SEO服务大不一样。我们做的大都是关键字SEO排名,单纯的追求某几个关键词的高排名,却不注重实际效果和转化率,殊不知,排名上去了,未必有高的点击率,有了高的点击率,未必有好的转换率(成为真正客户)。
限于市场现状,现在国内的SEO服务,包括我们自己——优度网络www.udoseo.cn,也是一次又一次的做着关键字SEO,汗一个~。当然,作为第一网民大国,终有一天,我国的电子商务必将成熟,SEO也终将发展为SEM。然而,历史的车轮要我们自己来推动啊!今天,我们就来谈谈整站优化吧。
 
整站优化的缺点:
 
一、就是周期太长了。至少也要三个月至半年才能见到效果,还有更长的,这样的周期,企业很难接受。
二、整站优化的效果也很难评估。我们一般只能作出这样的保证:“日访问量达到多少多少个”,至于转化率、咨询量、成交量之类的,也只能说“会更好的,会比现在好”,如此而已,谁敢做确切的保证?那就是在睁眼说瞎话了。这样说不清,企业怎么肯掏钱,做关键字SEO至少排名就在那里,快又实在,除非是客户自己了解SEO,认可整站优化,不然很难说。或者我们免费先给他们做好?万一做了收不到钱怎么办?不是我小人之心度君子之腹,这样的情况实在是不少,客户不按期付款,给你拖着。点石经常有人在嚎:“客户不给钱怎么办?”,我们也遇过这样的客户。
三、价格混乱。什么样的价格都有,少者两三千,多的数万,这样的差距,换作我是客户,我也不敢买。其实不单整站优化,关键词SEO也一样,价格乱的一塌糊涂,把客户吓住了。在一些项目外包网,SEO,网站改版,网页设计,都是两三百块,还有人接,想不通。。。
 
整站优化的优点:
 
一、整站优化的魅力就在于其重视长尾关键词,顾及到不同用户的搜索习惯,不抛弃任何目标用户。整站优化甚至可以让你的网站获得多达数百个的长尾关键词排在首页,它们所带来的流量是很恐怖的,甚至远超主关键词。与关键词优化不同,整站优化除了考虑排名外,更注重点击率和流量转换率。它并不以某个关键词在某个搜索引擎上的排名为得失,而是更注重所有高质量关键词(即:长尾关键词)在搜索引擎的整体表现。长尾词更容易获得好的排名表现,所带来的搜索者质量更好,转换率更高。举个例子,搜索“SEO”,他不一定就是需要SEO服务的,很可能是一个SEO爱好者,而搜索“SEO公司、SEO服务”的,其需求意向就很明显了。
二、网站的用户体验性也会有明显的改善。长尾关键词会将客户直接引导到他所需的内容页,不需要客户再去苦苦寻找,从而增加用户友好度。对于挖掘销售机会和提升品牌行业影响力极为有效。
三、从长远来看,网站采用整站优化方式可获得更加稳定、全面而又持久的优化效果。
四、品牌价值在网络的有效推广。众多的关键词,将你的企业形象高频率的展示给客户,能起到“脑白金”式的广告效果。
 
 
那企业要怎么样去评估整站优化是否成功呢?我认为可以从以下三个方面来衡量:
 
一、网站独立 IP 访问量的提升
二、网站受浏览深度(PV值)的增加
三、访问转化率(咨询量和销售量的提升)
 


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