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搜索引擎仍然是网站推广的重要手段

来源: 时间:2008-08-26 Tag: 点击:

       研究表明,搜索引擎营销仍然是网站推广方面的最重要方法,事实上,在美国搜索引擎目前为止已经最为成熟的一种网络营销方法。不过,很多企业的营销预算中仍然没有对网络营销给予充分的重视。

  搜索引擎在网站网址推广方面的作用是勿庸置疑的,传统的网络营销人员甚至将搜索引擎推广作为最主要的工作,尽管新的网络营销手段在不断出现,现在搜索引擎的作用比3年前也有很大的降低,但搜索引擎的作用仍不可忽视。事实上,在美国,搜索引擎目前为止已经最为成熟的一种网络营销方法。国内的情况可能要相对落后一些,很多企业网站甚至还不知道如何在搜索引擎登记,也不了解应该在哪些主要搜索引擎登记,对于搜索引擎优化的技巧以及登记之后网站排名的管理等方面,也缺乏基本的认识。

  搜索引擎对网站访问量的贡献

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  发现新网站的方法:

  搜索引擎45.8%

  口碑宣传20.3%

  自由冲浪19.9%

  BANNER广告 5.1%

  偶然发现2.1%

  报纸1.4%

  电视1.4%

  根据上述资料,多方面增加企业网站的暴光量是很有必要的,搜索引擎的作用仍然值得重视。

  搜索引擎注册的管理

  我们知道,搜索引擎注册完成不等于任务的终结,对于已经在搜索引擎登陆的网站,当你的网站有较大的改变(如网址、网站主题等),也应该重新注册,而不是被动地等待搜索引擎的定期回访。另外,需要不定期到你所登录的搜索引擎查看一下网站排名的变化情况,如果你的位置不断地靠后,而且靠前的都是你的竞争者的时候,就需要分析一下原因,如果是自己的原因,那么就需要重新优化网页并再次向搜索引擎提交你的网站。

  CyberAtlas的调查表明,在搜索引擎注册管理方面,美国公司的营销人员普遍比较重视,大多数企业对已经在搜索引擎登记的网站实行定期的检查,而且对搜索引擎推广的方法应用得比较合理。85%的被调查者反映,他们会每月或者更频繁地检查网站在搜索引擎中的排名情况,每月至少检查一次的占 65%,每周一次的为13%,只有7%的被调查者回答从来不检查网站在搜索引擎中的排名情况。

  关于搜索引擎的其他发现

  CyberAtlas这项针对搜索引擎应用状况的调查,除了对搜索引擎的作用有一定的说服力之外,其他方面的发现也很有价值。

  ◎搜索引优化服务仍有市场机会。搜索引擎排名的监控和优化工作大部分是由企业内部人员完成的(80%),请求外部专业顾问进行服务的只有13%。无论内部还是外部人员来完成这些工作,结果的满意水平差不多。这表明搜索引优化(SEO)服务仍有一定的市场机会。

  ◎收费搜索引擎得到认可。主要搜索引擎采用收费排名和提交网站的方法获得迅速的发展,这也进一步说明搜索引擎免费登记的时代将逐渐成为历史。调查发现,30%多的被调查者使用Yahoo!、 GoTo.com 、LookSmart等收费搜索引擎,使用这些付费服务的营销人员中,大多数人表示,选择根据目标市场定位的关键词可以取得最好的结果,因为这样可以保证为网站带来的访问量具有比较高的相关性。

  ◎搜索引擎对不同行业的网站作用有差别。调查显示,旅游、食品、住房、保健、零售等行业网站的访问量对搜索引擎依赖程度较高,搜索引擎对制造业和政府机构的作用最小。

  ◎网络营销预算仍未受重视。尽管搜索引擎的作用得到认可,但只有少数公司在营销预算中分配很少份额给搜索引擎推广策略,46%的被调查者反映搜索引擎优化服务的费用不到营销预算的0.5%,只用10%的公分配给网络营销的预算在25%以上。

 


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