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搜索引擎优化的核心:关键词策略

来源: 时间:2008-08-24 Tag: 点击:

刘志军:大家好天我今天给大家演讲的题目是《搜索引擎优化的核心:关键词策略》。

  首先介绍一下什么是搜索引擎优化,搜索引擎优化是修改网站的结构和内容,达到在百度和GOOGLE里排名在前面的目的。为什么关键词是搜索引擎关键的核心?用户是通过关键词找到网站的,同时用户也是通过关键词进行搜索的。基于这两个方面来说,所以说搜索引擎的核心是关键词,下面是关键词选择的具体方式,我将一条一条逐步的介绍。

  ■ 第一是参考搜索引擎搜索风云榜,对于大中型网站可以参考一下。

  比如说百度的搜索风云榜。在百度的搜索风云榜上有很多分类,比如电视与游戏,如果你是做电视剧网站你一定要看这个,根据这个找到适合的关键词,这个流量是非常大,比如这是六万多下面是三万多,2006年我做个关键词语是“疯狂的石头”和“疯狂石头下载”,一个页面大概能带来两万IP的流量。下面是GOOGLE的、雅虎的和搜狗的,大家可以看一下。

  ■ 对于专业类网站,可以向您的用户咨询他们的用求,因为他们是从普通用户角度来了解您的产品,通常和你想的不太一样。我最近做了一个网站是关于野山参的,是企业推广人告诉我他们是卖野山参的,我关键词做成“野山参”,这个词流量非常少,因为人们通常使用“人参”来搜索,这个词有点不太通用,后来我就改为“人参”,通过改变以后,而且“人参”已经排到百度第一页,“人参”价格也排到百度第一名。

  ■ 第三是个察看日志,通过日志你可以看有哪些词你没有做过,但用户搜过了,这个时候就要加强这个优化。

  前一段时间我在看日志的时候有关键词是长白山人参王,这个是在网站上没有,用户是同搜索引擎搜索过来了,这个在网上找到相关的内容,发到我的网站上,这是用户过来之后,就会浏览我新闻,同时还会浏览其他,当这个网站没有关键词的时候,他想找这个关键词就会直接的关闭。

  ■ 第四将关键词扩展成一系列词组,也就是人参扩展成长白山人参—长白山人参价格。比如奋斗—奋斗剧情—奋斗剧情介绍。扩展上来说往后面扩展效果是最好,比如我做了一个奋斗剧情介绍,他是包括前面两个词,用户搜索前面两个词都可以找到我的网页的。

  在“奋斗”相关搜索中都会列出“奋斗剧情介绍”和“奋斗剧情”。同时在GOOGLE里面输入“奋斗”两个词下联中会提示的。

  下面列出来就是和奋斗相关的关联词。

  ■ 第五个关键词进行多重排列组合组合的方式有很多,比如同义词、拼错词、拼音、位置颠倒、增加辅助词等。比如“越狱”,这个“越狱”非常活,你可以加书名号,比如哆拉A梦,用户在搜“多拉A梦”这也可以带来一些流量。

  比如“汽车”转化成拼音的时候也可以带来流量,“汽车”前面有13万个搜索量,后面有1000万个搜索量。还有“北京体检”和“体检北京”,词语位置不一样,但是搜索结果也是一样的。

  ■ 第六个从关键词所具有的其他属性考虑。比如产品的功能、样式、规格、含义等等。

  同时人参还有滋补、保健、治疗的作用,也是送礼一个佳品,从这点出发可以扩充很多关键词,比如中秋节的关键词按“中秋节做什么礼”、“人参作为礼品有哪些好处?”还有“心脏的保健品”,在内容里面“人参作为保健品有哪些功效”,这样的搜索的就有很多了。

  ■ 第七个不要使用通用词,如果你是做软件下载的,那“软件下载”是你的核心关键词,而“软件”是个非常通用的词汇,用户在搜索下载网站时,也不会仅仅使用“软件”这个关键词来搜索的,通常是多个词组合在一起。

  下面看到是我从一个网站上找到的关键词,它把能想到关键词都想出来了,比如“黑色、有色、不锈钢”等等,它列入这么多在任何一个关键词没有排在前一百名之内。

  ■ 第八个使用地理位置。例如搜索“网站建设”的时候,找到相关的网页约4200万篇,而且前10个全是竞价,而“深圳网站建设”找到相关网页约8270000篇,有5个竞价,这样不仅可以降低排名难度,而且更容易找到真正的客户。

  在使用地理位置的时候也要从客户的角度考虑,比如“邮箱”这个词就没有“北京邮箱”这个概念,这个地理位置对他来说没有意义。通常有地理位置的业务都是属于面对面要谈的业务,比如网站建设方面。纯粹的网上业务比如邮箱、论坛是没有地区区别的。

  ■ 第九确定关键词搜索量。关键词选择好了,还要看看有没有人搜索,每天搜索量多少,否则即使排名做上去了,也获得不了流量的。

  参考汽车,这里今日搜索量是两万多个,还有看网络创业俱乐部,大家可以看到,在百度指数里面,没有“网络创业俱乐部”这个信息,这个怎么办?通常有两种原因,第一是这个词没有人搜索,还有就是有人搜索,但百度没有加入百度指数数据库,如果所有用户就可以把这个加入百度指数中,给大家演示一下。

  首先从这登录,这时候大家看到第一行“将网络创业俱乐部将百度指数中链接”,链接一下,这时候再搜索“网络创业俱乐部”时候,今日一栏是0,如果这个词确实有很多人搜索的话第二天看的时候已经有数量了,具体如何获得百度指数,现在百度和招行推出百度一卡通,会赠送百度指数用户的。

  ■ 第十个长尾关键词的选择。大家看这是一个图,红色部分是搜索量非常多但数量非常少的一些关键词,黄色部分是数量非常多但是搜索量非常少的一些关键词。这里举一个例子,比如抗肿瘤药,图中红色的部分就属于抗肿瘤药,后面黄色代表具体的药物名称,比如斯林霉素(音),假设这些词都可以做上去,抗肿瘤药一天100的流量,但是两者购买转化是不同的,抗肿瘤要是一个通用的词汇,更多是普通大众搜索的词,转化率相对比较低一些,斯林霉素是一种关键的词,搜索这个词是医生或者专门的患者。

  对于专业关键词搜索量少,竞争也少,往往很容易做上去。

  1.关键词的时间效应

  通常热门词热度过了以后,流量掉的非常厉害,是不是就删除这个关键词,2006年我末做一个的关键词是“七夕短信”,这个对于时间范围的关键词,像“中秋祝福短信”等等都需要提前做,并且常年维护,才能保证在时间范围内获得好的排列,大家可以看一下“七夕短信”的趋势图,这是GOOGLE的一个趋势。在年终的时候会有流量,其他的时候流量是非常少的。

  2.查询关键词的竞争对手

  在确定一个关键词的时候要查有许多竞争对手,一要看搜索的结果数量,在百度里面搜索服务器报价这个词,因为开头是关键词放在核心的位置,如果一个关键词不在开头出现,说明这个网页不是在进行优化,为什么要加上引号呢?因为有写关键词是必须存在的,比如“服务器最新报价”和“服务器报价”就不是直接的竞争关系,就可以这样做。

  GOOGLE是这样写的,加一个“服务器报价”。

  二目测搜索结果是否进行优化?首先是关键词出现的位置,比如说服务器报价。

  这个关键词出现了开头最前面,说明优化的比较好,如果出现在开头的后面,说明这个页面就没有进行关键词的优化,像这个是进行优化,这个就不是围绕服务器进行优化的。

  还有关键词出现的次数,比如手机的这个关键词,可以看到,在排名第一的163手机频道里面,它的手机出现很多次,说明这个网站已经围绕这个关键词进行优化,如果一个页面里面出现的关键词很少的话,说明它没有围绕这个关键词进行优化。

  第三个是出现的URO档次。像“汽车”这个关键词,在第一页排名里面都是知名网站的汽车频道,或者是顶级的域名,像这样(PPT)出现说明这个词竞争非常激烈,要做上去很难。

  再看一个比较简单的,比如说“服务器报价”这个词,大家看排名第一是HTML的,很少有顶级域名和二级域名的,这些词做上去就相对比较容易。

  最后还要察看网站内页,比如在搜索服务器报价的时候,我们可以看到这样一个网站,它里面虽然有服务器报价,可以看一下它的链接,这个很多链接是没有进行优化,初步判定这个网站优化不是很全面,如果优化“服务器报价”这个关键词就很容易就可以超过这个网站。

  三对于产品类关键词可以查询百度竞价。

  进入货架的时候,一就有197名,可以看到很多,这个词竞争度是非常强,这个词很难做上去。最好的关键词是那些没有被广泛滥用,而且又有很多人搜索的关键词是最好的关键词。

  所有关键词都可以做上去吗?回答是否定的,哪些词做不上去?关键词包括非法词汇,比如说军警类的解放军、军服这些,还有办证、代办类的关键词比如代办家政等等。非法避税类的如代开发票、代考、替考,赌博、色情类的关键词,枪支、武器爆炸类都是做不上去。

  因为你没钱做的百度就把你的踢掉了。

  下面说一下关键词的分布。在选定关键词之后要将关键词分布在网页中。

  ▲第一个是关键词分布在标题和TitleI,MTEA标签。这是我网页上一段代码,首先在代码里面出现了服务器报价这个关键词。在描述里面也出现了关键词。(PPT)我们同时看搜索结果,搜索结果就是刚刚描述一个内容,GOOGLE是认这个的。

  ▲第二个正文内容中必须适当出现关键词,正文内容中并且有所侧重,用户的习惯是从上到下,从左到右这么阅读,页面的顶部标题和正文前200个字以内,这些地方出现关键词对排名是很有帮助。

  ▲超链接文本,超链接文本就是在连接上面加一个title属性,说明这个链接是什么意思。

  ▲第四个Header、Strong、B标签。在正文标题中,H1里面的这些文字,搜索引擎是比较重视,用S加粗的也是比较关注的地方,其他标签还有H2也都是。不过在页面中H1标签最好出现一次,如果出现多就被认定为作弊。

  刚刚演示在页面中出现了H1标签,我在分析网友的网站时,他们里面有的根本就没有H1标签出现,这也是排名不高的原因之一。

  ▲图片Alt属性,搜索引擎是不能抓图片,因此网页制作的时候要在Alt中加入关键词,是这对搜索引擎是友好的,它会认为该图片内容与你的关键字一致,从而有利于排名。

  (PPT)当鼠标移上去就会显示这个属性,当图片屏蔽的时候,也会在图片的位置显示这个文字。同时看一下图片的搜索。排名第三就是我网站的图片,这个做的时间非常长,2005年开始做的。

  ▲第六个域名及路径、文件名出现关键词,英文网页内容网站在进行域名选择和网页文件夹命名的时,也可以考虑包含关键词,对关键词色组要用短横线隔开。不要使用下划线,它在短横线的时候是作为空格来处理。比如说在里面搜索langchao。排名第一是浪潮官方网站,第二就是二级域名网站,这个已经加亮了。

  ▲第七个是文件注释中,经常有关页面的注释,比如网页中出现的长白山人参的图片,在注释中的图片占的比例是非常低的,基本可以忽略。


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